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合肥网络推广公司浅析品牌推广不能照搬国外

发表日期: 2023-03-16 文章来源:佳达科技

在电子商务发展较早的西方国家,关于网络品牌的研究相对完善,通过整理发现大多数研究是有关网络品牌忠诚度影响因素的。今天合肥网络推广公司带大家来了解一下国外关于网络品牌推广的研究,并且中国网络品牌推广不能照搬国外的网络品牌推广模式。
首先我们先了解一下国外关于网络品牌推广的研究。McConnell,Rulac通过研究指出顾客通过网络购买商品形成的满意度与品牌忠诚度存在正相关,用户满意度越高,则对该品牌的忠诚度也越高。J.Albaetal等人认为目标受众在不同购物形式下购买商品,会考虑包括产品的定购地点、物流运送、送货时间等因素:当产品配送发生延缓时,会影响受众决策,甚至转换产品品牌。Shankara等人指出在用户购买商品或服务之后形成的满意度相同的情况下,通过网络选择服务者所形成的忠诚度高于传统方式选择服务形成的忠诚度。Matthew A.Russell强调在碎片化时代,用户的注意力格外分散,海量信息造成用户选择性困难;通过组合SNS、博客、微博等社交网络数据、采用一定的分析技术以及可视化技术能够帮助用户找到社交世界中的内容。
接着我们再讲一下为什么中国网络品牌推广不能照搬国外的推广模式。在电子商务发展较早的西方国家,大多数研究是有关网络品牌忠诚度影响因素的。然而,照搬国外的网络品牌推广模式不能适应中国特色的网络市场,对中国传统制造型企业的网络品牌推广不具有实质性的指导作用。国内在网络品牌推广研究方面取得一定的成绩,但多数是将网络作为媒介进行品牌传播及其战术,缺乏从企业战略的高度来审视网络品牌推广的系统化研究。因此关于国内企业的网络品牌推广研究仍处在初级发展阶段。
关于合肥网络推广公司告诉你中国网络品牌推广不能照搬国外的推广模式,今天我们就介绍到这里,希望能够帮助到大家。大家趁着坐车,等饭,排队的时间,赶紧消化消化吧。
PS:文章素材内容摘自互联网仅供参考,不作为任何决策依据。
责编:旅行的蜗牛

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