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互联网+环境下浅析网络传播未来走向

发表日期: 2017-12-15 文章来源:佳达科技

大家都知道,我们现在处于信息时代,而网络传播的出现是信息时代最具代表性的产物。网络传播极大地改变了信息传播的方式,影响着人类知识的组织、传递和获取,给人类社会带来了深刻的影响。网络传播与传统的传播有着巨大的差别,传播作为联系信息生产、积累和获取的中心环节,起着承上启下的作用。网络传播作为信息交流、传播的一种重要渠道,使信息得以广泛散发、吸收和利用。

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网络传播的出现和发展,拓宽了传播的广度和深度,打破了以往人类多种信息传播形式的界限,它既可以实现面对面传播,又可以实现点对点传播。当信息面对多个上网用户传播时,网络传播可谓大众传播工具,而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。网络传播以计算机通信网络为基础,进行信息传递、交流和利用,从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大,可以同过互联网高速传播,更加快捷。网络传播将人际传播和大众传播融为一体,这种新的、特殊的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。
人类在发现创造新的传播技术的同时,新媒介也成为社会发展的强大动力,每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。同时,每一种新的媒介都会给旧的媒介产生冲击。
网络新媒介与传统媒介相比具有资源丰富,数字化传播,互动性强,高度共享,传播成本低廉等诸多优点。信息检索、全球传播变为可能。网络新媒介使信息接收者与传播者之间超越时空界限及时沟通,从而彻底改变了传统的线性传播方式,做到了同步传播和异部传播的统一,受众可以按照自己的需求进行信息接收。多媒体功能实际上是三种媒体的综合体,人们可以在计算机上开出不同的窗口,娱乐的形式更多样化。超文本更加接近了人类的思维方式,接近人类对知识,概念,思想的表达习惯。网络传播的出现人与人的交流,加快了国家的经济发展与社会的进步。
所谓网络传播就是一种数字化传播,它将一定的信息转化为数字,进行转换,数字在操作平台上还原为一定的信息。所以这种传播具备了迅速,快捷,方便和”高保真”等优点。同时它可以通过互联网高速传播并实时更新;可以像电台、电视台一样进行实时实况报道,比传统的传播方式更加优越。网络传播的速度快,时效性强。而且不受印刷、运输、发行等因素的限制,信息可以瞬间同步发送到所有用户手中。相对于其他媒介,网络传播的更新速度快,成本低,只有在互联网上发布信息,受众就可以看到,不需要太多的成本。网络传播做到同步传播和异步传播的统一,它及时刷新的特点提高了新闻的时效性,其本身的“接收的异步性”又方便受众随时随地的接收,不受时间的限制。

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互联网能够使用户共享全球信息资源,没有如何一种媒体在信息量上可以与海量信息的网络传播相提并论。网络传播的数字信息储存是在硬盘上,这与传统的媒介不一样。网络传播容量大的优势还可以体现在网络传播的专题报道和数据库中,它可以不限时不限量的储存和传播信息,运动各种信息数据库,读者可以对历史文件随时进行检索。对于新闻传播来说,网络传播开拓了实施“深度报道”的新的纵深途径,保障了读者对新闻发生的广阔背景极其影响进行全程观察。
网络传播有三个基本的特点:全球性、交互性、超文本链接方式。因此,其给网络传播下的定义是:以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象,参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈,它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成。网络传播突破了地域限制,没有疆界,而且跨国传播成本低廉对于传播者和受众来讲,信息在网络上跨国传播和本地的传播成本和速度是一样的。网络传播打破了传统的或者说物理上的空间概念,世界变成了地球村,地理距离和国界等限制也不在存在。网络传播不是单一文化而是跨文化的传播,为各国提供了方便和畅通的信息交流渠道。加强了政治的开放性和透明性。
网络传播的检索便捷是传统传播方式所难于具备的,报纸,电视等传统媒体每天发送大量的新闻信息,储存时占用了大量的空间和金钱,检索更加费时费力,传统的报刊、广播、电视检索主要靠在资料室、图书馆、人工一页页纸去找,一盘盘磁带去挑,这与网络传播是一个巨大的区别,凡是在互联网中储存的数据,网民只要动动手指,便可以从搜索引擎,各类数据库中迅捷获取。极大提高了人们使用信息的效率。网络的超文本功能,使电子文本结构同传统文本相比有很多优势。传统文本和超文本是一种互补结构。传统文本结构在人类心理发展史上具有重要作用,它有助于提高和训练逻辑推理能力。超文本虽然能增强发散性想象思维,有助于开拓思路,摆脱思维定势的束缚,却会削弱定向性的深度思考。网络传播改变了信息组合方式,将分布在全世界的图文并茂的多媒体以超链接的方式组合在一起,这种方式恰恰适应了人类的思维方式,改变了我们传统的阅读方式,极大方便了受众。新闻的超链接实现了新闻的跳转,更好的体现了受众的主体地位及联想的思维规律,超链接大大增强了新闻报道的综合性、可选择性和自主性。

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网络新媒介打破了平面媒体和传统电子媒体的单向化传播方式,实现了一种开放性、互动式的传播方式。网络用户可以充分互动、真正个性化,每个网络用户拥有完全信息自主权,个人制作、发布信息轻而易举。信息的接收者可以及时反馈和发表自己的观点,网络新媒介实现了真正意义上的“零距离接触”。在传统的信息传播方式中,信息的流动一维单向的,信息的接受者都无法对信息的发布主体及时反馈。这种传播方式,接受者出于被动接受的地位,削弱个性的主体地位,抑制了信息多元化格局的发展。而在网络新媒介的条件下,信息的流动则是双向互动的,人们不仅可以自由的选择,而且还能对信息发布者施加及时影响,能按照个性的意愿进行信息的及时反馈、发表评论。创作者可以在网络上对自己的作品进行解释、说明,回答别人的提问,并提供作者的文化背景和创作动机,接受者可以直接参与作品的创作,提出质疑,发表自己的观点,直接影响到写作者的思维意识。可自主同步地进行修改。并且,由于计算机功能的不断强大,人机对话、人机协作成为写作中的新趋势。人机的互动性有利于人们主体意识的强化,使人类的信息表达方式能够获得多元化的发展。网络传播的互动性,使得网民与网站之间、网民和网民之间利用BBS、聊天室、网路电话、电子邮件等工具实时沟通,实现互动,对新闻内容可以随时讨论,还可以举行网络会议。同时网民还可以通过博客,微博等发表自己的观点,看法,真正成为信息传播的主人,既是受众又是传播者。
多媒体组合计算机多媒体技术突破了单一媒体的表达方式,所谓的多媒体就是使计算机成为一种可以作用于人的多种感知能力的媒体,集合了多种媒体表现形式(如文字、声音、图片、动画、视频等)传送信息。使信息的传播不再只依靠文字这一表达媒介。文字、声音、图片、视频影像等多种媒体结合一体,实现了多媒体组合的表现形式,消解了不同感觉通道之间的界线,。它同时为人们提供了几种感觉的认知方式,还可以根据读者需要自由选择感知方式使信息生动立体地表现出来。网络媒介这种多媒体组合方式可以使信息表达更为生动、丰富,让接收者能更加全面真实地了解客观事件。网络新媒介将文字媒介、声音媒介和视觉媒介集合于一身,具有多功能、多渠道、立体化的传播效果。

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网络传播的出现是社会一大进步,网络传播给人类生活带来了巨大的改变,对世界的影响非常大,网络传播的优势在传播过程中慢慢的体现了出来。但是网络传播一样具有很多问题,同时网络传播的出现并不代表着传统媒介的消亡,如何充分利用网络传播,使它的优势发挥的更大,就要靠我们每一个人。

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