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互联网时代网络推广围绕三巨头而动

发表日期: 2017-12-27 文章来源:佳达科技

在PC互联网时代,网络推广工作主要围绕这三巨头来获取流量,其中百度作为信息服务提供者,是网络推广工作人员推广的重中之重,而这其中以SEO、竞价广告、外推为重中之重;阿里巴巴推广体系里面,阿里巴巴、淘宝天猫优化、直通车竞价广告、广告位成为阿里巴巴网络推广体系中的重点;腾讯体系里面,主要是围绕QQ、QQ空间等来做推广。

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移动互联网时代,阿里巴巴实现了弯道超车。移动互联网时代,上网终端智能手机搭载安卓系统/ios系统,以安卓系统/ios系统开发APP,这意味着拥有一个超级APP就拥有一个超级流量引擎。阿里巴巴在移动互联网时代一口气发展了天猫、淘宝、支付宝三个超级APP流量入口,阿里巴巴再也不缺流量入口了,从此在三巨头中一骑绝尘。
腾讯在移动互联网时代表现仍然很给力,微信横空出世,腾讯拿到了移动互联网的船票,超级流量引擎已经打造完毕,然后再依托微信、手Q搞出几款火爆的手游,比如王者荣耀,简直是吸金神器,这完全是沿袭PC互联网时代的打法。
三巨头中动作比较迟缓的是百度,百度在移动互联网到来时,似乎没有反应过来,小资情调依旧,经过十多年的发展,外加拥有强劲的超级流量引擎,简直躺着就把钱赚了,竞价广告系统+网盟广告系统,简直就是摇钱树,百度压根没有努力的理由,他们只需要去想着怎么样让流量卖个好价格就OK。等百度感觉大事不妙的时候,已经晚了,搞PC网站移动适配,看似不错的解决方案,但是适配转码的页面体验一团糟,跟APP体验根本不在一个级别上。况且拉着这么多PC网站从PC互联网时代跨越到移动互联网时代,依靠百度的力量几乎是不可能完成的任务,百万级别的网站数量,这需要各个网站主参与进来建设移动端网站才可以,百度在移动互联网时代的表现可以用糟糕两个字来描述。
移动互联网时代的流量版块如社交(微信QQ)、第三方网络支付(支付宝)、浏览器、视频APP、音乐、微博、地图等稍微流量多点的都发展成了APP,使用频次高的APP会被用户留下来,使用频次低的还没有好的解决方案,也许云程序(即搜即用即走)是不错的选择。
但是不可否认的是,在移动互联网时代,百度的流量巨头地位被彻底动摇,百度在移动互联网时代做的比较好的是手机百度、百度地图在APP装机量排名也非常靠后;在APP分发方面百度收购花费重金收购91无线,加上自己的百度手机助手,阵容可谓豪华,但是应用平台发展是要依托智能手机硬件发力的,应用分发市场还有360手机助手、华为应用市场、小米应用等一打智能手机玩家切入,早已是多分天下的格局,百度难言有优势;在内容分发方面,百度成立了百家号,依托手机百度对标今日头条,但是优势不是很明显,而在这其中被争夺来争夺去的自媒体作者才是最尴尬的存在。
百度战略方向已经调整到人工智能,至于这个方面能否成为百度下一个增长引擎,犹未可知。我们只明白,阿里巴巴市值4486亿美金、腾讯市值3193亿美金,而百度839亿美金,bat中的百度完全掉队了。百度流量地位的已经彻底动摇了,这直接影响到以搜索引擎推广为核心的网络推广人群,移动互联网时代的渠道碎片化已经是事实。
而围绕搜索引擎推广进行的网络推广人群,真应了那句话“覆巢之下,安有完卵”,百度流量霸主地位的下沉,带来的是网络推广整体格局的变迁。移动互联网时代的网络推广工作和PC互联网时代的网络推广工作完全不是一回事,虽然还可以依靠搜索引擎玩网络推广,但是APP的流量部分也不容忽视,超级APP就是一个超级流量入口,网络推广未来要玩还是不能忽略这些超级APP们。

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