传统的营销理念是根据产品的供应方视觉对市场的需求和变化进行研究的，主要包括产品、价格、渠道和促销这四个方面，而到了网络时代，则围绕以消费者为主体的市场进行研究，包括消费者、成本、便利、沟通等要素，以小米的定制为例，企业除了满足消费者的自身需求之外，还要提供更加优质的商品和服务。

网络营销除了出发点易于传统渠道之外，网络营销的方法也出现多变性。在最早的网络营销，主要以论坛、邮件为主，随着搜索引擎技术的成熟，又增加了问答、百科、文库、SEO优化、黄页信息、分类信息等，在网络趋向于社交化的同时，微博一度占据营销的主力，不过，移动互联网的崛起，又让人们的视点转向微信、微信公众号、微网站等。因此，在网络应用功能不断日新月异的背景下，网络营销手段也出现更多形式，并且形式更加复杂，营销效果更加难以评估，这对于刚刚开始进行网路营销的企业来说，经常感觉到无所适从。“花了很多钱，就像一记重拳打在棉花上，无力感让人迷茫!”
因为企业在网络推广上通常毫无作为，而选择专业的网络外包公司，却能起到事半功倍的效果，虽然现阶段我国大部分网络营销服务商家自身的规模比较小，但是大多数外包服务商在互联网上有着丰富的推广经验，以小米创始人雷军为例，雷军在互联网上滚爬摸打了十四年之后，才造就了小米这个品牌，在互联网飞速发展的今天。