品牌，是一个符号，意味着专属、区分。品牌，是事物拥有者的符号，用来区分你的、我的、他的。品牌，在这个维度上，和标志的含义有些类似，合肥网站推广标志是生活中人们用来表明某一事物特征的记号。

“品牌”最初来源于人们要标记自己家所有家畜或是自己的私产，人们用烧红的烙铁在这些自己的家畜和财产上烙上自己的标志，合肥网站推广从而和别人的同类物品区分开来。在《牛津大词典》里，brand做名词“品牌”被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区分和证明品质，做动词被意为“大烙印”。

在中世纪的欧洲，手工艺匠人也用大烙印的方法标记自己的产品，便于顾客识别产品的产地和生产者，并以此为消费者提供担保，合肥网站推广同时向生产者提供法律保护，这就形成了最早的商标（trademark）。伴随着商品生产和流通的出现，商品的生产者，为方便购买者对商品和商铺的区分，在商品上做上印记，在商铺前面挂上“招牌”或者“幌子”来招揽顾客。

品牌是系统化的形象。品牌，从一个符号演变为一个系统化的形象，成为推广商品的手段。形象是品牌的根基，企业必须十分重视塑造品牌形象。合肥网站推广人们对品牌形象的认识，着眼于影响品牌形象的各种因素，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。品牌形象，是人们心理中关于品牌的各要素的图像及概念的集合体。品牌形象是一种资产，是品牌管理的重要手段。帕克等人提出，“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法”。

品牌战略宗师大卫·阿克说，“品牌是企业战略之脸”（a brand is the face of a business strategy）。品牌形象，在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现为消费者对品牌的认知与评价，反映出品牌的实力与本质。合肥网站推广品牌形象所形成的品牌联想，影响消费者对品牌的认知与购买行为。品牌联想从总体上体现了品牌形象，决定了品牌在消费者心目中的地位。科勒认为，品牌联想是顾客与品牌的长期接触形成的，它们反映了顾客对品牌的认知、态度和情感，同时也预示着顾客或潜在顾客未来的行为倾向。

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