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合肥网站推广是品牌管理的重要手段

发表日期: 2019-02-28 文章来源:佳达科技

品牌,是一个符号,意味着专属、区分。品牌,是事物拥有者的符号,用来区分你的、我的、他的。品牌,在这个维度上,和标志的含义有些类似,合肥网站推广标志是生活中人们用来表明某一事物特征的记号。

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“品牌”最初来源于人们要标记自己家所有家畜或是自己的私产,人们用烧红的烙铁在这些自己的家畜和财产上烙上自己的标志,合肥网站推广从而和别人的同类物品区分开来。在《牛津大词典》里,brand做名词“品牌”被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区分和证明品质,做动词被意为“大烙印”。

在中世纪的欧洲,手工艺匠人也用大烙印的方法标记自己的产品,便于顾客识别产品的产地和生产者,并以此为消费者提供担保,合肥网站推广同时向生产者提供法律保护,这就形成了最早的商标(trademark)。伴随着商品生产和流通的出现,商品的生产者,为方便购买者对商品和商铺的区分,在商品上做上印记,在商铺前面挂上“招牌”或者“幌子”来招揽顾客。

品牌是系统化的形象。品牌,从一个符号演变为一个系统化的形象,成为推广商品的手段。形象是品牌的根基,企业必须十分重视塑造品牌形象。合肥网站推广人们对品牌形象的认识,着眼于影响品牌形象的各种因素,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。品牌形象,是人们心理中关于品牌的各要素的图像及概念的集合体。品牌形象是一种资产,是品牌管理的重要手段。帕克等人提出,“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中,品牌形象是一种品牌管理的方法”。

品牌战略宗师大卫·阿克说,“品牌是企业战略之脸”(a brand is the face of a business strategy)。品牌形象,在市场上、消费者心中所表现出的个性特征,体现为消费者对品牌的认知与评价,反映出品牌的实力与本质。合肥网站推广品牌形象所形成的品牌联想,影响消费者对品牌的认知与购买行为。品牌联想从总体上体现了品牌形象,决定了品牌在消费者心目中的地位。科勒认为,品牌联想是顾客与品牌的长期接触形成的,它们反映了顾客对品牌的认知、态度和情感,同时也预示着顾客或潜在顾客未来的行为倾向。

以上就是小编关于合肥网站推广是品牌管理的重要手段的介绍,希望对大家有用哦!

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